Objetivo:

Proporcionar una base sólida en marketing digital, enseñando las estrategias más efectivas y las herramientas necesarias para crear, ejecutar y optimizar campañas de marketing digital.

Módulo I: Fundamentos del Marketing Digital

• Objetivo: Comprender los conceptos básicos y la importancia del marketing digital en el mundo moderno.
• Temas a tratar:
  • ¿Qué es el marketing digital?
  • Diferencias entre marketing tradicional y digital.
  • El ecosistema digital: canales y plataformas.
  • El embudo de ventas (funnel de conversión).
  • Definición de público objetivo (buyer persona).
• Actividad: Definir el perfil de buyer persona para un producto o servicio específico.

Módulo II: Desarrollo de Estrategias de Marketing Digital

• Objetivo: Crear estrategias efectivas basadas en los objetivos del negocio y el comportamiento del público.
• Temas a tratar:
  • Definir objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes, temporales).
  • Investigación de mercado digital y análisis de la competencia.
  • Cómo crear un plan de marketing digital.
  • KPIs (Indicadores clave de rendimiento) en marketing digital.
• Actividad: Elaborar un plan de marketing digital para una empresa ficticia.

Módulo III: SEO 

• Objetivo: Entender y aplicar técnicas de optimización en buscadores para aumentar la visibilidad en línea.
• Temas a tratar:
  • ¿Qué es el SEO? Introducción a los motores de búsqueda.
  • SEO on-page: optimización de contenido, etiquetas HTML, meta-descripciones, URLs.
  • SEO off-page: backlinks, autoridad de dominio.
  • Herramientas de SEO (Google Search Console, SEMrush, Ahrefs).
  • SEO técnico: velocidad de carga, indexación y estructura de sitio.
• Actividad: Auditar y optimizar una página web usando herramientas de SEO.

Módulo IV: SMM

• Objetivo: Aprovechar las plataformas sociales para construir una audiencia y generar interacciones.
• Temas a tratar:
  • Estrategias en redes sociales: objetivos, tono de voz y contenido.
  • Publicidad pagada en redes sociales (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads).
  • Cómo crear campañas efectivas en redes sociales.
  • Métricas clave en redes sociales: alcance, interacciones, CTR, conversiones.
  • Gestión de comunidades y reputación en redes.
• Actividad: Diseñar una campaña publicitaria en Facebook o Instagram.

Módulo V: Marketing de Contenidos y Blogging

• Objetivo: Crear contenido de valor que atraiga y retenga a la audiencia.
• Temas a tratar:
  • ¿Qué es el marketing de contenidos?
  • Tipos de contenido: blogs, videos, infografías, podcasts, ebooks.
  • Estrategias de creación de contenido.
  • Planificación y calendario editorial.
  • Distribución y promoción de contenido.
  • SEO aplicado al contenido.
• Actividad: Redactar un artículo optimizado para SEO y promocionarlo en redes sociales.

Módulo VI: Publicidad en Motores de Búsqueda (SEM)

• Objetivo: Aprender a crear y gestionar campañas de pago por clic (PPC) en plataformas como Google Ads.
• Temas a tratar:
  • ¿Qué es SEM? Diferencias entre SEO y SEM.
  • Estructura de una campaña de Google Ads.
  • Investigación de palabras clave (keywords).
  • Creación de anuncios efectivos.
  • Optimización de campañas: Quality Score, CTR, conversión.
  • Análisis de resultados y reportes.
• Actividad: Configurar una campaña de Google Ads para un producto o servicio.

Módulo VII: Email Marketing

• Objetivo: Utilizar el correo electrónico como canal para fidelizar clientes y generar conversiones.
• Temas a tratar:
  • ¿Qué es el email marketing y por qué sigue siendo relevante?
  • Plataformas de email marketing (Mailchimp, Sendinblue, HubSpot).
  • Estrategias para la creación de listas de correo.
  • Creación de campañas: segmentación y personalización.
  • Automatización del marketing por correo.
  • Análisis de campañas: tasa de apertura, CTR, tasa de conversión.
• Actividad: Crear y enviar una campaña de email marketing utilizando una plataforma de automatización.

Módulo VIII: Analítica Web y Google Analytics

• Objetivo: Medir y analizar el rendimiento de campañas digitales.
• Temas a tratar:
  • Introducción a la analítica digital.
  • Google Analytics: cómo instalarlo y configurarlo.
  • Métricas clave: sesiones, usuarios, tasa de rebote, duración de la sesión, conversiones.
  • Analítica en tiempo real y segmentación de audiencias.
  • Medición del ROI en marketing digital.
  • Informes personalizados en Google Analytics.
• Actividad: Analizar el tráfico web de un sitio usando Google Analytics.

Módulo IX: Publicidad Programática y Remarketing

• Objetivo: Comprender el uso de la publicidad automatizada y las técnicas de remarketing.
• Temas a tratar:
  • ¿Qué es la publicidad programática?
  • Plataformas de DSP (demand-side platform) y cómo funcionan.
  • Remarketing: cómo funciona y por qué es efectivo.
  • Estrategias para implementar campañas de remarketing.
• Actividad: Configurar una campaña de remarketing en Google Ads.

Módulo X: Tendencias Emergentes en Marketing Digital

• Objetivo: Conocer las últimas tendencias y tecnologías que están moldeando el futuro del marketing digital.
• Temas a tratar:
  • Inteligencia artificial (IA) y automatización en marketing.
  • Marketing en el Internet de las Cosas (IoT).
  • Publicidad nativa.
  • Realidad aumentada (AR) y virtual (VR) en marketing.
  • Influencers y micro-influencers.
  • Uso de big data para la personalización de marketing.
• Actividad: Diseñar una campaña de marketing digital que integre tendencias emergentes.

Evaluación Final:

• Objetivo: Evaluar los conocimientos adquiridos a lo largo del cursado.
• Formato: Proyecto final práctico, donde los estudiantes deben desarrollar una estrategia de marketing digital completa para una empresa o producto.
• Entrega: Presentación de la estrategia.